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SEM（エスイーエム）とは、「Search Engine Marketing」の略称です。日本語略としては、サーチエンジンマーケティングや検索エンジンマーケティングなどと呼ばれています。具体的な言葉の内容としては、検索エンジンも活用しWEBサイトへのアクセスを増やすための手法です。解釈としては、SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）やキーワード連動型広告、有料リスティングサービスによる広告掲載もSEMも手法の一つであるといえます。
検索エンジンの検索結果ページからWEBサイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客である可能性も高い。検索エンジンを広告媒体として活用するマーケティング手法がSEMだといえるでしょう。
SEOとは「Search Engine Optimization」（サーチエンジンオプティマイゼーション）の略であり、日本語であらわすと「検索エンジン最適化」といわれています。検索エンジンは、「サーチエンジン」ともいう。検索エンジンでキーワード検索などを行った際に、検索結果の表示順ページで自らのWEBサイトを上位に表示されるようにする技術をいう。キーワード検索をした際に表示される順位は、検索エンジン側の独自の方式（アルゴリズム）によって決まっている。そのためアルゴリズムを分析することで、特定のキーワードで検索をした際に上位表示がされやすいWEBサイトにすることが可能になるといわれている。検索エンジン側がWEBサイトを評価（ランク付）するためのアルゴリズムは年々高度化しているため、攻略がしづらくなっているといわれている。アルゴリズムは頻繁に変更されるためWEBサイトの順位の変動は繰り返される。
LPOとは、Webページの中でもユーザーが最初に到達するWebページ（ランディングページ）を最適化することにより、ユーザーを誘導したいページへ向かわせることです。 LPOは特に検索エンジンを経由して訪問したユーザーを目的の情報へと向かわせるために行われます。